JETOUR и SOUEAST подвели итоги 2025 года

Российские продажи: закрепление позиций и формирование устойчивого спроса

По итогам 2025 года бренды JETOUR и SOUEAST продемонстрировали уверенную динамику продаж на российском рынке. Всего за период с января по декабрь было реализовано 40 241 автомобиль, при этом JETOUR удержал седьмую позицию в общероссийском рейтинге марок с результатом 36 472 проданных автомобиля и рыночной долей 2,75%. В условиях насыщенной конкуренции и высокой плотности предложения этот показатель подтверждает сформированный спрос на автомобили бренда и эффективную работу дилерской сети.

Динамика интереса марки в цифровых каналах подтверждает рыночную картину. По данным Яндекса, весной и летом 2025 года JETOUR занимал первое и второе места по приросту поисковых запросов среди всех китайских брендов, представленных в России. Такой рост обусловлен как расширением модельного ряда, так и активной коммуникационной стратегией, задействующей медийные форматы, инфлюенсеров и событийный маркетинг.

Лидеры модельного ряда: от городских кроссоверов до Travel-форматов

В сегменте продуктовой структуры лидером продаж JETOUR стал городской кроссовер JETOUR DASHING, на который пришлось 45% всех реализованных автомобилей. Вторую позицию занял ориентированный на повышенную проходимость JETOUR T2 (26%), востребованный как в городских сценариях, так и при путешествиях на дальние расстояния. Семейный кроссовер JETOUR X70 PLUS стал третьим по объему спроса (13%), подтверждая востребованность формата универсального кроссовера.

Новинка модельной линейки — кроссовер JETOUR T1 — стартовал в России в середине сентября 2025 года и уже по итогам первого неполного квартала занял четвертую позицию с долей 9%. Это позволило говорить о корректном позиционировании модели и высокой чувствительности аудитории к кроссоверам Travel-формата.

Географически спрос был наиболее сконцентрирован в Москве и Московской области (18%), Санкт-Петербурге (7%), Краснодарском крае и Республике Татарстан (по 5%). Такая структура соответствует распределению платежеспособного спроса, но также отражает потенциал дальнейшего роста за пределами крупных агломераций.

SOUEAST: динамика второй половины года и укрепление продуктового портфеля

Продажи SOUEAST в 2025 году составили 3 769 автомобилей. При этом во втором полугодии был зафиксирован 95-процентный рост, что объясняется расширением дилерской инфраструктуры и повышением узнаваемости бренда.

Структура спроса внутри марки сформировалась вокруг двух моделей: SOUEAST S07 обеспечил 54,6% продаж, а флагманский SOUEAST S09 — 45,4%. Оба кроссовера продемонстрировали высокую потребительскую склонность к верхним комплектациям: версии Premium выбрали 59,3% покупателей S07 и 59,1% владельцев S09. Это является важным индикатором лояльности платежеспособного сегмента и подтверждением удачного позиционирования моделей в премиально-ориентированной нише.

Новые модели и развитие продуктовой стратегии

2025 год стал для JETOUR годом обновления продуктового предложения. В январе продажи стартовала обновленная версия JETOUR T2 с восьмиступенчатым «автоматом», что усилило модель в сегменте SUV и приблизило ее к требованиям российских владельцев, для которых плавность хода и адаптивность трансмиссии выступают важными критериями выбора.

В сентябре на рынок вышел JETOUR T1, ориентированный на клиентов, предпочитающих автомобиль с повышенными внедорожными возможностями и при этом пригодный для повседневного городского использования. Такой гибридный формат спроса стал одной из отличительных характеристик автомобильного рынка России в 2023–2025 годах и был корректно интерпретирован брендом в продуктовой политике.

Награды и признание в профессиональном сообществе

Итоги года дополнились значимым медийным и экспертным признанием. JETOUR получил 13 наград от российских премий, среди которых Гран-при журнала «За рулем», «Внедорожник года», «Автомобиль года в России», «Men Today Trends Авто», «Топ-5 Авто» и другие. JETOUR T2 стал обладателем сразу нескольких титулов, включая главный — «Автомобиль года».

JETOUR T1, дебютировавший в сентябре, уже успел войти в топ-3 премии «Новинка года для путешествий» на платформе Авто.ру, что сигнализирует о перспективности модели в сегменте Travel-SUV.

SOUEAST S09 также получил профессиональное признание, победив в номинации «Лучший семейный кроссовер» по версии Гран-при «За рулем».

Маркетинговые активности и рост бренда: от спорта до музыки

Высокая узнаваемость бренда JETOUR в 2025 году стала следствием не только продуктового предложения, но и комплексной медийной коммуникации. Бренд стал партнером хоккейного матча «Матч года: Все звезды хоккея 2025», в рамках которого автомобиль JETOUR T2 был торжественно передан Александру Овечкину. Запуск JETOUR T1 сопровождался сотрудничеством с Мари Краймбрери — автомобиль был интегрирован в клип «Сегодня мой лучший день» и в концертный тур артистки.

В ноябре вышло роуд-муви «Попутчики», где были задействованы JETOUR T2 и DASHING. Формат product placement продолжает укреплять узнаваемость бренда среди миллениалов и молодой аудитории.

SOUEAST развивал медийные коммуникации через культуру и городской лайфстайл. Бренд выступил автомобильным партнером музыкального фестиваля «Вельвет Фест 2025», представив бренд-зону с кроссоверами и активностями.

Сообщество владельцев и Travel-культура

Одним из ключевых событий 2025 года стало укрепление фан-сообщества JETOUR в России: к концу года его участниками стали более 70 000 человек. Для владельцев и будущих клиентов организованы поездки и тестовые маршруты в рамках концепции Travel+, а также две туристические поездки в Китай. Такая модель работы с клиентской базой усиливает ретеншн, стимулирует вторичные продажи и формирует эмоциональный капитал бренда.

Глобальная динамика: рост и экспансия

На глобальном рынке продажи JETOUR и SOUEAST в 2025 году достигли 622 590 автомобилей, что на 9,5% выше уровня 2024 года. За 88 месяцев с момента основания совокупные продажи превысили 2,1 млн автомобилей, из которых более 600 000 реализованы за пределами Китая. Это ставит бренды в число наиболее быстрорастущих автомобильных марок с международной экспансией.