Toyota взлетела, Hyundai выбыл из топ-3

Экосистема Сбер для автолюбителей и СберСтрахование подвели итоги первого квартала 2026 года. Аналитики оценили структуру онлайн-продаж автомобилей и динамику рынка каско с января по март.

Результаты показывают сразу несколько устойчивых трендов: укрепление позиций отечественных брендов, рост спроса на японские автомобили с пробегом, усиление китайских марок в страховом сегменте и продолжающуюся цифровизацию процесса покупки автомобиля.

Автомобили с пробегом: Lada сохраняет лидерство

В сегменте онлайн-продаж автомобилей с пробегом самой востребованной маркой остается Lada. Далее следуют Toyota, Kia, Hyundai, Volkswagen, Nissan, Honda, Ford, BMW и Mazda.

Главный сдвиг квартала связан с Toyota. Если в 2024 году бренд не входил в тройку лидеров, по итогам 2025 он поднялся на третью позицию, а теперь занял второе место.

Это отражает высокий спрос на автомобили с репутацией надежности и высокой остаточной стоимостью.

Почему Toyota усиливает позиции

Рост Toyota особенно заметен в Дальневосточный федеральный округ и Сибирский федеральный округ, где бренд стал абсолютным лидером продаж с пробегом.

Причины очевидны: сильные исторические позиции японских автомобилей, развитая культура эксплуатации праворульной техники, высокий уровень доверия к бренду и широкий выбор моделей на вторичном рынке.

На фоне этих факторов Hyundai уступил место в первой тройке, что и стало одним из самых заметных изменений квартала.

География спроса по странам происхождения

По доле в общем топе лидируют японские бренды — 30%. Далее идут:

• немецкие марки — 18%;
• корейские — 16%;
• российские — 11%;
• американские — 8%.

Такое распределение показывает, что рынок с пробегом остается максимально прагматичным: покупатели голосуют за сочетание ресурса, доступности обслуживания и ликвидности при последующей перепродаже.

Самые популярные автомобили с пробегом

Среди моделей чаще всего приобретались:

1. Lada Granta — 510 000 ₽
2. Kia Rio — 820 000 ₽
3. Hyundai Solaris — 790 000 ₽
4. Lada Vesta — 890 000 ₽
5. Ford Focus — 575 000 ₽
6. Toyota Camry — 1 320 000 ₽
7. Volkswagen Polo — 700 000 ₽
8. Skoda Octavia — 800 000 ₽
9. Kia Ceed — 762 000 ₽
10. Nissan Qashqai — 900 000 ₽

Новые автомобили: доминирование Lada и рост китайских брендов

В категории новых автомобилей более половины продаж через онлайн-канал пришлось на отечественные бренды. Китайские марки суммарно заняли 36% рынка.

В топ-5 брендов вошли:

1. Lada
2. Tenet
3. Geely
4. Haval
5. Jetour

Это подтверждает ключевую перестройку рынка: новые автомобили в России сегодня формируются вокруг отечественного производства и быстро растущего китайского предложения.

Самые популярные новые модели

Среди новых автомобилей лидировали:

1. Lada Granta — 1 130 000 ₽
2. Lada Niva — 1 205 000 ₽
3. Lada Iskra — 1 600 000 ₽
4. Tenet T4 — 2 150 000 ₽
5. Lada Vesta — 1 830 000 ₽
6. Geely Monjaro — 4 150 000 ₽
7. Lada Largus — 1 752 000 ₽
8. Tenet T7 — 2 550 000 ₽
9. Haval Jolion — 2 777 000 ₽
10. Jetour Dashing — 2 240 000 ₽

Где активнее всего покупают онлайн

Помимо Москва, в число регионов с наибольшим количеством онлайн-сделок вошли:

• Самарская область;
• Пермский край;
• Краснодарский край;
• Нижегородская область;
• Санкт-Петербург.

Отдельно аналитики отметили высокий спрос на Solaris HC и Jetour Dashing: из-за дефицита автомобилей в наличии покупателям было удобнее бронировать машины онлайн и забирать их в дилерском центре.

Каско: рост рынка и смена лидера

В первом квартале 2026 года спрос на полисы каско продолжил расти. В компании оформили более 17 тысяч договоров — на 16% больше, чем годом ранее.

Самой страхуемой маркой стал Haval с долей 13%. Далее следуют:

• Lada — 12%;
• Geely — 10%;
• Chery — 10%;
• Kia — 8%.

Годом ранее лидировала Lada, теперь первую позицию занял Haval.

Китайские бренды усиливают страховой портфель

На автомобили китайских марок пришлось 41% всех оформленных полисов каско — на 3 процентных пункта больше, чем год назад.

Внутри китайского сегмента лидируют:

• Haval — 24%;
• Geely — 19%;
• Chery — 18%;
• Changan — 9%;
• Exeed — 6%.

Это прямое следствие роста продаж новых автомобилей из Китая и постепенного обновления автопарка.

Выплаты и стоимость риска

За январь–март СберСтрахование выплатило по каско более 317 млн рублей. Средняя выплата составила 202 тыс. рублей — в 3,8 раза выше средней стоимости полиса.

Это показатель того, почему добровольное страхование остается востребованным даже в период роста стоимости владения автомобилем.

Главный вывод квартала

Первый квартал 2026 года подтвердил структурную перестройку российского авторынка. Во вторичном сегменте усиливаются японские бренды во главе с Toyota, в новых продажах доминируют Lada и китайские марки, а в страховании лидеры меняются вслед за новым составом автопарка. Онлайн-канал при этом окончательно закрепляется как полноценный способ покупки автомобиля.