ROX запустил производство автомобилей в России

ROX Motor официально объявил о запуске локального производства автомобилей в России. Символическая церемония состоялась 30 июля на ВДНХ в рамках автомобильного фестиваля «ПроДвижение».

Сборка внедорожников будет организована на предприятии «Автотор» в Калининграде. Первой локализованной моделью станет ROX 01, а серийный выпуск более дорогой версии ROX Adamas планируется начать в октябре.

Первые автомобили с российским VIN появятся в сентябре

По данным компании, первые экземпляры ROX 01 с российским VIN-номером уже собраны. Поставка дебютной партии в дилерские центры ожидается в сентябре.

Следующим этапом станет запуск производства ROX Adamas. Эта модификация занимает верхнюю позицию в модельной линейке и отличается более дорогим исполнением и расширенным оснащением.

Цены на автомобили российского производства планируется объявить в августе. Одновременно бренд рассчитывает использовать механизмы государственной поддержки для гибридных автомобилей, а также предложить клиентам кредитные и лизинговые программы.

Сборку разместили на мощностях «Автотора»

Производственной площадкой выбран калининградский завод «Автотор», имеющий опыт сборки автомобилей разных ценовых сегментов.

Для ROX локализация должна решить сразу несколько задач:

• сократить сроки поставки автомобилей;
• уменьшить зависимость от импорта готовых машин;
• получить доступ к государственным программам поддержки;
• расширить возможности кредитования и лизинга;
• создать основу для увеличения объёмов продаж.

При этом в пресс-релизе не раскрывается глубина локализации. Не уточняется, идёт ли речь только о крупноузловой сборке или на предприятии будут постепенно осваиваться сварка, окраска и выпуск отдельных компонентов.

Именно этот параметр станет ключевым при оценке реального масштаба российского производства.

ROX 01 станет первой локализованной моделью

Дебютным автомобилем станет гибридный внедорожник ROX 01.

Модель уже представлена на российском рынке и ориентирована на сегмент крупных премиальных автомобилей для семейной эксплуатации и дальних поездок. Локальная сборка должна сделать поставки более стабильными и позволить бренду быстрее реагировать на спрос.

В октябре к ROX 01 присоединится версия ROX Adamas. Компания позиционирует её как люксовую модификацию с более высоким уровнем отделки и оснащения.

Обе модели разработаны при участии итальянской студии Pininfarina. Внешность автомобилей построена вокруг прямых линий, массивного силуэта и выраженного внедорожного образа.

Локализация должна повлиять на цену

В ROX рассчитывают, что российская сборка позволит сделать автомобили более конкурентоспособными по стоимости.

Однако само по себе локальное производство не гарантирует заметного снижения цены. Итоговая стоимость зависит от объёма выпуска, доли локальных компонентов, курса валют, логистики и условий государственной поддержки.

Пока компания не назвала ни новых цен, ни размера возможной скидки. Эти параметры планируется раскрыть в августе.

Поэтому главным практическим вопросом остаётся не сам факт запуска сборки, а то, насколько он изменит стоимость автомобилей для покупателя.

ROX делает ставку на премиальный сегмент

Компания рассматривает российский рынок как возможность занять нишу, освободившуюся после ухода ряда международных премиальных брендов.

На этом фоне ROX конкурирует не только с китайскими гибридными внедорожниками, но и с автомобилями, которые продолжают поступать по альтернативным каналам.

Основными аргументами бренда должны стать:

• официальный канал поставок;
• локальное производство;
• гарантийная поддержка;
• крупный кузов;
• гибридная силовая установка;
• премиальное оснащение.

При этом покупателю важны не только характеристики автомобиля, но и устойчивость дилерской сети, стоимость обслуживания и наличие запасных частей.

Старт производства отметили на ВДНХ

Церемония прошла на главной сцене фестиваля «ПроДвижение» около павильона № 1.

В мероприятии участвовали представители Sinomach Auto, «Автотора» и бренда ROX. Отдельным гостем стала певица Вика Цыганова, которой принадлежит ROX Adamas.

Публичный формат запуска стал для компании дополнительным способом привлечь внимание к переходу от импорта готовых автомобилей к российской сборке.

Однако основное значение события находится за пределами презентационной части. Реальный эффект локализации станет понятен после начала регулярных поставок и объявления новых цен.

Производственная программа будет расширяться поэтапно

На первом этапе завод сосредоточится на выпуске ROX 01. Затем, в октябре, начнётся сборка ROX Adamas.

Такая последовательность позволяет сначала отработать производственные процессы на основной модели, а затем перейти к более сложной и дорогой версии.

Первые локализованные автомобили должны появиться у российских дилеров уже в сентябре. Предварительные заказы принимаются через официальный сайт и дилерскую сеть.

Дальнейшее развитие проекта будет зависеть от спроса, объёмов производства и глубины локализации. Если сборка выйдет на устойчивые масштабы, ROX сможет укрепить позиции в сегменте крупных гибридных внедорожников.