МБ РУС и МТС подвели итоги продаж SERES

Новый формат продаж: итоги совместного проекта МБ РУС и МТС

Компания МБ РУС, эксклюзивный дистрибьютор автомобилей SERES в России и участник ГК «Автодом», совместно с ведущим телекоммуникационным оператором МТС подвели итоги пилотного проекта по интеграции автомобильного ритейла в розничную сеть салонов связи.

Проект, реализованный в течение восьми месяцев, продемонстрировал высокий интерес со стороны потребителей и эффективность нового канала продаж. За отчётный период через данный формат было реализовано 10 автомобилей SERES, что подтвердило жизнеспособность концепции даже на этапе пилота.

От офлайн-витрин к цифровой экосистеме

Совместный проект стартовал с размещения автомобиля SERES в салоне МТС в Санкт-Петербурге и постепенно был масштабирован до онлайн-каталога и шоу-румов в ключевых городах России. Такой подход позволил выстроить многоуровневую модель взаимодействия с клиентом — от первого визуального контакта до персональной консультации и тест-драйва.

Одним из ключевых эффектов проекта стал доступ к новой аудитории, ранее не вовлечённой в классические автомобильные каналы продаж. Экспозиции SERES в салонах и шоу-румах МТС привлекли внимание более 550 000 человек, значительно расширив охват бренда.

Рост трафика и вовлечённости клиентов

За время реализации проекта более 250 000 посетителей салонов МТС в Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде и Екатеринбурге смогли ознакомиться с автомобилями SERES, получить индивидуальные консультации и записаться на тест-драйвы.

Присутствие автомобилей в торговом пространстве телеком-ритейла позволило увеличить клиентский трафик в каждом салоне в среднем на 20%, что стало важным показателем синергии между телеком- и автомобильным бизнесом.

Цифровая синергия: онлайн-каталог как драйвер интереса

Отдельным успехом проекта стало развитие цифрового канала. Запуск онлайн-каталога автомобилей SERES на платформе МТС обеспечил дополнительный приток внимания к бренду. Раздел с автомобилями посетили более 300 000 пользователей, что подтвердило высокий интерес аудитории к формату покупки автомобиля через привычные цифровые сервисы.

Таким образом, проект объединил офлайн-присутствие и онлайн-инструменты в единую экосистему, повышая удобство и прозрачность клиентского пути.

Комментарий МБ РУС

«Ранее в России никто не предлагал официально ввезённые автомобили через розничную сеть оператора сотовой связи. В условиях динамичных изменений важно не просто следовать трендам, а формировать их и прокладывать новые пути. Компании АО “МБ РУС” и МТС эффективно справились с этой задачей. В перспективе мы планируем увеличивать масштаб проекта и оказывать влияние на развитие автомобильной отрасли, создавая более удобную среду для наших покупателей», — отметила Наталья Королева, заместитель генерального директора «МБ РУС».

Позиция МТС: розница за пределами телекома

В МТС проект рассматривают как важный шаг в трансформации розничной модели.

«Сегодня автомобиль перестаёт быть просто средством передвижения — он становится высокотехнологичным гаджетом. Для МТС этот проект стал примером того, как розничная сеть может выходить за рамки классических телеком-сервисов и становиться точкой входа в новые категории товаров. Интеграция автомобильного ритейла показала высокий интерес со стороны клиентов и подтвердила эффективность формата», — подчеркнул Андрей Губанов, генеральный директор розничной сети МТС.

Совмещённый ритейл как новая модель рынка

Итоги пилотного проекта показали, что модель совмещённого ритейла, в которой телеком-услуги и высокотехнологичные автомобили дополняют друг друга, обладает высоким потенциалом. Для потребителей она формирует единое пространство выбора, где автомобиль становится частью цифровой экосистемы, а процесс знакомства с продуктом — более простым и понятным.

По результатам успешного запуска компании «МБ РУС» и МТС планируют расширение географии присутствия и развитие новых совместных инициатив, что может задать новый вектор развития автомобильных продаж в России.

Итог: эксперимент, ставший точкой роста

Пилотный проект МБ РУС и МТС стал одним из первых в России примеров интеграции автомобильного ритейла в розничную сеть оператора связи. Его результаты подтвердили, что нестандартные форматы продаж способны не только привлекать внимание, но и формировать устойчивый интерес к бренду, открывая новые возможности для всей отрасли.