ROX Motor делает ставку на камерную дилерскую сеть

Стратегия развития дилерской сети ROX Motor в России: фокус на камерность

На российском автомобильном рынке, который продолжает переживать масштабную структурную трансформацию, появляются новые бренды, формирующие собственные правила игры. Среди них особенно заметна компания ROX Motor — производитель, выбравший путь, противоположный агрессивной экспансии и гонке за объёмами. Бренд делает ставку на камерность, премиальность и персональный клиентский опыт, создавая экосистему, где главным активом становится не количество проданных машин, а качество впечатлений от владения автомобилем.

Такой подход нашёл отклик у целевой аудитории. Согласно внутренним исследованиям компании, значительная часть владельцев флагманской модели ROX 01 ранее ездила на автомобилях Land Rover — Defender, Range Rover Sport и Discovery. Клиентов привлекают схожие элементы дизайна, архитектура кузова, высокая посадка и общее ощущение статуса. Фактически ROX Motor стал естественным выбором для тех, кто ищет премиальный автомобиль с близкой философией, но в актуальной и технологичной интерпретации.

Топ-менеджмент ROX Motor активно формирует корпоративные стандарты продаж и обслуживания, опираясь на опыт взаимодействия с суперпремиальной аудиторией. Это не просто продолжение традиций Land Rover — бренду удаётся создать собственную культурную среду, где сервис строится на индивидуальном подходе и доверии.

Дилерская сеть как камерный клуб

Фундаментом новой стратегии становится формирование сети дилерских центров, работающих по принципу закрытого клубного пространства. Вместо того чтобы стремиться покрыть всю карту России большим количеством точек, ROX Motor продвигает точечную, тщательно продуманную экспансию.

Бренд выбирает партнёров, которые не просто готовы инвестировать в инфраструктуру, но и разделяют его философию премиального сервиса. Это стратегический шаг: создать не массовую, а выверенную сеть дилеров, где каждый центр работает как персональная гостиная бренда — с индивидуальным подходом к клиентам, камерным пространством и продуманным взаимодействием.

Стратегия развития основывается на глубоком анализе регионального потенциала. ROX Motor открывает центры только там, где проживает аудитория, действительно ценящая премиальный подход. Уже подтверждено открытие дилерского центра в Новокузнецке, укрепляющего позиции бренда в Сибири, и в Новороссийске, где будет усилено присутствие на юге страны.

Важные партнёрства говорят сами за себя. В 2025 году ROX Motor заключил соглашения с компаниями «Авилон» и Major Auto — дилерами, хорошо известными по работе с Land Rover. В ближайшее время к ним присоединится крупнейший дилерский холдинг России — «Рольф», который откроет центры в Москве и Санкт-Петербурге на площадках, где ранее также был представлен Land Rover. Для бренда это не просто расширение сети, а шаг к созданию по-настоящему премиального окружения для клиентов.

Камерная стратегия как ответ на запросы рынка

По оценке топ-менеджмента ROX Motor, нишевой формат дилерской сети может оказаться наиболее эффективным ответом на современные рыночные реалии. Сегмент клиентов, уставших от обезличенного обслуживания и ищущих индивидуальный премиальный опыт, продолжает расти. Несмотря на изменения рынка, доля премиального сегмента в России остаётся стабильно высокой — около 10%.

Именно на эту аудиторию ориентируется ROX Motor, предлагая не просто автомобили, а уникальную атмосферу владения. Бренд доказывает: в современном автомобильном бизнесе главный капитал — не только продажи, а лояльность клиента, построенная на доверии, внимании и эмоциональной ценности.

Это отражается и в архитектуре дилерских центров. ROX Motor отказывается от громоздких залов в пользу камерных пространств, уютных зон ожидания, персонального сопровождения и атмосферы закрытого клуба. В «Авилон Легенда» для клиентов даже создано брендированное кафе ROX — деталь, подчеркивающая философию бренда и стиль его коммуникаций.

Так ROX Motor формирует новый стандарт премиального обслуживания в России: не экспансия любой ценой, а качественный, выверенный рост, основанный на доверии и глубоком понимании аудитории.