SOUEAST: первый год, уверенный результат

Первый год на российском рынке: фундамент заложен

Автомобильный бренд SOUEAST подводит итоги первого года присутствия на российском рынке, который стал для компании не просто этапом выхода, а полноценным периодом формирования стратегии, аудитории и инфраструктуры. В 2025 году бренд последовательно представил себя российским автомобилистам, выстроил систему клиентских сервисов, определил ключевые потребности покупателей и начал интеграцию в культурное пространство страны. Эти шаги стали прочной основой для дальнейшего масштабирования и задали чёткий вектор развития на ближайшие годы.

Модельный ряд и структура продаж

В 2025 году модельный ряд SOUEAST в России был представлен двумя кроссоверами — интеллектуальным SOUEAST S07 и флагманским SOUEAST S09. Несмотря на различия в позиционировании, обе модели показали уверенный спрос. По итогам года на SOUEAST S07 пришлось 54,6% продаж, тогда как флагманский S09 занял 45,4%, что говорит о сбалансированном интересе аудитории как к практичным, так и к более статусным решениям.

Примечательно, что покупатели обеих моделей демонстрируют схожие предпочтения в оснащении. Максимальную комплектацию Premium выбрали 59,3% клиентов S07 и 59,1% владельцев S09. Этот показатель подтверждает устойчивый тренд российского рынка: потребитель всё чаще делает выбор в пользу технологичных, хорошо оснащённых автомобилей среднего ценового сегмента, где комфорт и функциональность выходят на первый план.

Портрет клиента SOUEAST

Анализ клиентской базы показал, что в 2025 году основную аудиторию бренда составили мужчины — 72,4%. Наиболее активной возрастной группой стали покупатели от 40 до 50 лет (35,23%), за ними следуют клиенты в возрасте от 30 до 40 лет (33,37%). При этом география и возрастной диапазон покупателей заметно шире: автомобили SOUEAST выбирают как молодые водители младше 20 лет, так и клиенты старше 60, что говорит об универсальности продуктового предложения бренда.

Цифровые сервисы и безопасность

Важным этапом в развитии клиентского опыта стал запуск в 2025 году телематической системы SOUEAST CONNECT. Сервис позволяет владельцам дистанционно управлять автомобилем через мобильное приложение, контролировать техническое состояние, местоположение и параметры безопасности. Дополнительная защита от угона и постоянный контроль делают владение автомобилем более комфортным и технологичным, соответствуя ожиданиям современного городского водителя.

Инфраструктура и запасные части

Развитие SOUEAST в России с самого начала строилось с акцентом на надёжную инфраструктуру и клиентоориентированность. Уже в первом квартале 2025 года был сформирован центральный склад оригинальных запасных частей. Благодаря выверенному планированию и слаженной работе команды, коэффициент наличия запчастей достиг 91% во втором квартале и 92,5% в третьем квартале 2025 года. По предварительным оценкам, к концу года этот показатель выйдет на уровень 94%, что является важным аргументом доверия для клиентов и дилеров.

Признание отрасли

2025 год стал для бренда знаковым и с точки зрения профессионального признания. SOUEAST стал победителем одной из самых авторитетных отраслевых наград — национальной автомобильной премии Гран-при «За рулём». Флагманский кроссовер S09 был отмечен в специальной номинации «Лучший семейный кроссовер», подтвердив конкурентоспособность модели и соответствие ожиданиям российских семей.

Культурная интеграция и бренд-коммуникации

Рост узнаваемости SOUEAST в России происходит не только через продажи и отраслевые награды. В 2025 году бренд стал официальным автомобильным партнёром музыкального события «Вельвет Фест 2025». Фестиваль, ориентированный на людей, ценящих свободу, стиль и городской ритм жизни, оказался близок философии SOUEAST.

На площадке мероприятия компания представила яркий бренд-стенд с экспозицией кроссоверов, интерактивными активностями и участием артистов Velvet Music и хедлайнеров фестиваля. Такая интеграция позволила бренду выстроить эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнуть ценности гедонизма, актуальности и вовлечённости в культурную жизнь города.

Взгляд в будущее

В 2026 году SOUEAST продолжит развитие на российском рынке. Модельный ряд пополнится новым стильным кроссовером S06, при создании которого особое внимание уделялось дизайну, технологиям и доступности. Этот шаг должен усилить позиции бренда и расширить его присутствие в наиболее динамичном сегменте рынка.