Torero выходит на Wildberries

Новый канал продаж: ставка на маркетплейсы

В рамках уникального для российского шинного рынка проекта легковые шины бренда Torero будут продаваться эксклюзивно на Wildberries – крупнейшем отечественном маркетплейсе.

Таким образом, компания фактически формирует новую модель дистрибуции, где отдельный бренд изначально ориентирован на цифровую среду продаж. Это отражает структурные изменения рынка, где онлайн-каналы постепенно занимают значимую долю в розничной реализации автомобильных товаров.

Рынок: быстрый рост онлайн-продаж шин

Маркетплейсы демонстрируют устойчивый рост в сегменте шин. По данным компании, их доля в розничных продажах легковых шин уже превышает 30%, а в 2025 году рост канала составил почти 40%.

Холдинг «Кордиант» занимает лидирующие позиции в этом сегменте, контролируя более 15% розничных продаж шин на маркетплейсах. Это создает предпосылки для дальнейшего масштабирования присутствия в онлайн-каналах.

Рост популярности маркетплейсов связан с изменением потребительского поведения: покупатели все чаще выбирают удобство, прозрачность выбора и возможность сравнения предложений в цифровой среде.

Проект Torero: эксклюзивная модель реализации

В рамках новой стратегии бренд Torero будет представлен на Wildberries в формате эксклюзивных поставок. Запуск проекта приурочен к летнему сезону, что традиционно является пиковым периодом для шинного рынка.

Решение базируется на результатах тестовых продаж: осенью 2025 года на платформе успешно реализовывались зимние шины Torero, что подтвердило потенциал канала и позволило масштабировать проект.

Производство и контроль качества

Шины Torero производятся на заводе в Калуге (бывший Continental), который относится к числу наиболее технологичных предприятий полного цикла в России. Производственная линия оснащена современным оборудованием, обеспечивающим стабильное качество продукции.

Каждая шина проходит многоступенчатую проверку с использованием лазерных сканеров и рентген-установок. Дополнительно применяется система RFID-меток, позволяющая отслеживать продукцию на всех этапах — от производства до конечной реализации.

Такой подход формирует прозрачную цепочку происхождения продукта, что становится дополнительным фактором доверия со стороны покупателей.

Изменение модели взаимодействия с клиентом

Генеральный директор холдинга «Кордиант» Дмитрий Горбачев отмечает, что запуск проекта отражает стратегию компании по адаптации к новым условиям рынка:

«Мы видим, как меняется рынок, и наша задача — не просто следовать за изменениями, а формировать новые стандарты. Выбор платформы Wildberries для эксклюзивной продажи легковых шин бренда Torero конечным потребителям — наш ответ на текущие вызовы и тенденции в отрасли и первый подобный шаг на отечественном шинном рынке. Так мы поддерживаем прямой и понятный канал коммуникации с покупателем, предлагая ему приобретение качественной современной продукции в удобном формате».

Стратегический эффект для рынка

Вывод отдельного бренда на маркетплейс в эксклюзивном формате отражает более широкий тренд — переход к цифровым моделям дистрибуции в автомобильной отрасли.

Для производителей это означает возможность более гибкого управления ассортиментом и ценовой политикой, а для потребителей — упрощение процесса выбора и покупки. В перспективе подобные решения могут изменить структуру рынка, усилив роль онлайн-каналов и сократив долю традиционной розницы.