Torero выходит на Wildberries

Новый канал продаж: ставка на маркетплейсы

Холдинг «Кордиант» объявил о запуске продаж легковых шин бренда Torero через маркетплейс Wildberries. Проект реализуется в формате эксклюзивного онлайн-канала и становится первым подобным решением на российском шинном рынке.

Таким образом, компания фактически формирует новую модель дистрибуции, где отдельный бренд изначально ориентирован на цифровую среду продаж. Это отражает структурные изменения рынка, где онлайн-каналы постепенно занимают значимую долю в розничной реализации автомобильных товаров.

Рынок: быстрый рост онлайн-продаж шин

Маркетплейсы демонстрируют устойчивый рост в сегменте шин. По данным компании, их доля в розничных продажах легковых шин уже превышает 30%, а в 2025 году рост канала составил почти 40%.

Холдинг «Кордиант» занимает лидирующие позиции в этом сегменте, контролируя более 15% розничных продаж шин на маркетплейсах. Это создает предпосылки для дальнейшего масштабирования присутствия в онлайн-каналах.

Рост популярности маркетплейсов связан с изменением потребительского поведения: покупатели все чаще выбирают удобство, прозрачность выбора и возможность сравнения предложений в цифровой среде.

Проект Torero: эксклюзивная модель реализации

В рамках новой стратегии бренд Torero будет представлен на Wildberries в формате эксклюзивных поставок. Запуск проекта приурочен к летнему сезону, что традиционно является пиковым периодом для шинного рынка.

Решение базируется на результатах тестовых продаж: осенью 2025 года на платформе успешно реализовывались зимние шины Torero, что подтвердило потенциал канала и позволило масштабировать проект.

Эксклюзивная модель предполагает прямую работу с конечным потребителем без промежуточных звеньев, что упрощает логистику и повышает прозрачность ценообразования.

Производство и контроль качества

Шины Torero производятся на заводе в Калуге (бывший Continental), который относится к числу наиболее технологичных предприятий полного цикла в России. Производственная линия оснащена современным оборудованием, обеспечивающим стабильное качество продукции.

Каждая шина проходит многоступенчатую проверку с использованием лазерных сканеров и рентген-установок. Дополнительно применяется система RFID-меток, позволяющая отслеживать продукцию на всех этапах — от производства до конечной реализации.

Такой подход формирует прозрачную цепочку происхождения продукта, что становится дополнительным фактором доверия со стороны покупателей.

Изменение модели взаимодействия с клиентом

Генеральный директор холдинга «Кордиант» Дмитрий Горбачев отмечает, что запуск проекта отражает стратегию компании по адаптации к новым условиям рынка:

«Мы видим, как меняется рынок, и наша задача — не просто следовать за изменениями, а формировать новые стандарты. Выбор платформы Wildberries для эксклюзивной продажи легковых шин бренда Torero конечным потребителям — наш ответ на текущие вызовы и тенденции в отрасли и первый подобный шаг на отечественном шинном рынке. Так мы поддерживаем прямой и понятный канал коммуникации с покупателем, предлагая ему приобретение качественной современной продукции в удобном формате».

Таким образом, проект Torero становится не только каналом продаж, но и инструментом прямого взаимодействия с потребителем, где ключевыми факторами выступают удобство, прозрачность и доступность продукта.

Стратегический эффект для рынка

Вывод отдельного бренда на маркетплейс в эксклюзивном формате отражает более широкий тренд — переход к цифровым моделям дистрибуции в автомобильной отрасли.

Для производителей это означает возможность более гибкого управления ассортиментом и ценовой политикой, а для потребителей — упрощение процесса выбора и покупки. В перспективе подобные решения могут изменить структуру рынка, усилив роль онлайн-каналов и сократив долю традиционной розницы.