«Урал» — новый претендент на лидерство

«Урал» меняет баланс сил на рынке портативной акустики

Российский бренд «Урал», лидер в сегменте автозвука и один из самых динамично развивающихся производителей аудиоэлектроники в стране, значительно укрепил позиции на рынке портативной акустики. По итогам 2025 года компания впервые вышла на второе место по продажам в категории Wireless Speakers на маркетплейсе Ozon, крупнейшей онлайн-площадке России.

Рынок портативных колонок объёмом более 100 млрд рублей на протяжении многих лет находился под доминирующим влиянием зарубежных брендов, прежде всего американской JBL. Впервые за длительный период российская компания поднялась в верхние строчки рейтинга, вступив в прямую конкуренцию с мировыми игроками и продемонстрировав устойчивый рост.

Рост доли и рекордная динамика продаж

Согласно данным Ozon, в декабре 2025 года (49-я неделя) бренд «Урал» достиг доли 5,2% в категории Wireless Speakers, преодолев стратегически важную отметку в 5%. Этот результат позволил компании обойти SVEN, Marshall, Defender и Xiaomi и закрепиться на второй позиции, уступая лишь JBL.

Особенно показательной является динамика роста: доля «Урала» увеличилась с 2,6% в январе до 5,2% в декабре, что стало самой высокой положительной кривой среди всех производителей в категории. Фактически бренд за один год удвоил своё присутствие в сегменте портативной акустики.

От юридической победы к коммерческому успеху

Успеху на рынке предшествовала важная юридическая веха. После запуска собственной линейки портативной акустики американская компания JBL предприняла попытку оспорить форм-фактор колонок «Урал». Российский бренд выиграл пять судебных процессов, окончательно подтвердив оригинальность своих инженерных и дизайнерских решений.

Эта победа стала принципиально важной для дальнейшего развития линейки. Сегодня «Урал» выигрывает уже не в судах, а на рынке: Ozon фиксирует устойчивый рост продаж и закрепление бренда в числе лидеров категории.

План ×5 и ставка на российские технологии

Компания официально объявила о стратегической цели — увеличить продажи портативной акустики в пять раз. Рост будет сопровождаться активным внедрением собственных технологических решений, разработанных в России.

В числе ключевых направлений:

• Российский AI-модуль для обучающих, культурных и семейных сценариев использования, включая детские голосовые сервисы;

• технологии NASDAC, созданные российскими инженерами и направленные на улучшение обработки аудиосигнала;

• фирменный «русский звук» — глубокий, эмоционально насыщенный, с акцентом на низкие частоты, формирующий узнаваемую акустическую подпись бренда.

Производство как стратегическое преимущество

Компания делает ставку на развитие собственных производственных мощностей в России. По словам руководства, за последние годы в завод в Мытищах были инвестированы десятки миллионов рублей. В ближайшее время планируется запуск второй автоматической производственной линии.

Новые мощности будут использоваться как для выпуска акустики для автозаводов и крупных российских брендов, так и для производства умных колонок нового поколения. Этот шаг укрепляет вертикальную интеграцию и снижает зависимость от внешних поставщиков.

Комментарий руководителя

«Мы делаем осознанную ставку на российское производство. Это экономически оправдано и стратегически верно. Государство усиливает поддержку отечественных производителей, включая повышение утилизационного сбора на электронные изделия, которое вступит в силу в следующем году. В этих условиях локальное производство становится не просто возможностью, а конкурентным преимуществом», — отметил Юрий Логинов, руководитель компании «Урал».

Российский технологический бренд нового уровня

Сегодня «Урал» объединяет инженерные традиции, современную электронику, собственные производственные мощности и оригинальные технологические разработки. Стратегическая цель бренда — сформировать новый стандарт российского звука и вывести отечественную электронику на уровень глобальной конкуренции, делая ставку на импортозамещение и технологический суверенитет.

Бренд «Урал» — дважды «Бренд года», единственный российский бренд электроники, использующий кириллицу в названии, и, по данным сетей «М.Видео» и «Эльдорадо», лидер рынка автоакустики. Эти достижения приобретают особое значение в год 125-летнего юбилея бренда УРАЛ, который компания встречает в статусе одного из самых заметных технологических игроков страны.