24.04.2012

Традиции ВАЗа непобедимы!

Реклама автомобилей ВАЗа ничего кроме вопросов не вызывает, но это проблемы не только российского производителя

Задача рекламы - привлекать клиентов. Специально под это выделяются колоссальные деньги, которые в первую очередь осваивает самая главная PR-служба компании. 

В автомобильном бизнесе именно головному офису достаются самые большие бюджеты и полномочия. Отдел рекламы при представительстве марки придумывает макеты, сочиняет слоганы и определяет общую стратегию рекламирования собственного продукта в стране.

Обыватель видит по телевизору, слышит по радио и наблюдает на улице автомобильную рекламу двух видов: представительскую и дилерскую. Первую размещает либо ответственный дилер, либо само представительство напрямую. В ней нет координат дилера, а в качестве коммуникационных контактов указаны только горячая линия и российский сайт бренда. Второй вид - целиком дилерский. Там рекламируемый продукт непременно сопровождается еще и всеми координатами, заплатившего за рекламу дилера.

Отличить дилерский рекламный порыв от всеохватного представительского с первого раза может только человек, знающий тему чуть глубже, чем обыватель. Придуманные и утвержденные представительством макеты, слоганы и форматы  обязательны к исполнению.  Посему реклама большинства дилеров внешне совсем не отличается от представительской. Лишь очень ограниченное число дилеров, с невероятно талантливыми директорами по рекламе, могут упросить представительство и позволить себе разместить собственный креатив с толковыми слоганами и уникальными смысловыми сюжетами.

Много лет назад один из официальных дилеров Peugeot в Москве - автосалон «Арманд» разместил несколько громких рекламных проектов. Его кампания под слоганом «Договоримся!» вызвала опустошение склада и нервную реакцию во Франции. В рекламе использовались фотографии политиков, про которых уже забыли, сколь сговорчивыми они были в свое время - Сталин, а рядом восторженный Молотов жмущий руку Риббентропу, Брежнев, целующий в засос какого-то негра, Де Голль и Хрущев в крепчайшем рукопожатии. По поводу этой рекламной серии из Франции примчался перепуганный эмиссар, истерично взвизгнувший, что Peugeot не касается вопросов политики. После чего «Арманд» снял из рекламы всякое упоминание о Peugeot... Следующая кампания со взрывными ценами была сделана на фоне фотографии ядерного взрыва. В шоу-рум фирмы прибегали люди, возмущенные рекламой, норовили бросить кому-нибудь в лицо вырванную страницу и... подписать контракт на покупку автомобиля.

Но большинство автомобильных реклам нейтральны и лишены всякого эстетического порыва, а некоторые и вовсе поражают своей глупостью, беспомощностью и бездарностью. Самый яркий пример - слоган Volvo - «Кроме Volvo в жизни есть еще много хорошего!».  Другой пример - реклама российского офиса Toyota, когда Королла сопровождалась аннотацией «для тех, кому нужна абсолютная надежность!» Тогда почему гарантия на машину всего три года? Почему владелец обязан проходит ТО каждые 5000км? Уж лучше купить купить адену на руоффе, чем АвтоВаз.

Реклама автомобилей Peugeot автосалоном «Арманд» запрещенное представительством французской марки

Реклама Пежо-Арманд - один из немногих примеров, когда у рекламного материала есть содержание, собственный креатив с толковыми слоганами и уникальными смысловыми сюжетами.

Нынешняя реклама АвтоВАЗа тоже поражает формулировкой. Несколько месяцев тому назад по информационному пространству страны пошли рекламные ролики АвтоВАЗа со словами «Реальные машины для реальных людей!».  Подобные слова, особенно в общем контексте рекламы воспринимаются однозначно. Судя по слогану, ВАЗ считает, что все иномарки - от  лукавого. Настоящий пролетарий, трудяга России непременно обязан  ездить на ВАЗе. Иномарки сделаны не для нас. Они не соответствуют нашим совковым традициям и придуманы для хрупких и хилых иностранцев, которые обитают в чистой, ухоженной Европе. ВАЗ - вот, что нам нужно!

И в новой рекламе Lada нет ничего удивительного. Ведь торчащая из всех щелей завода в Тольятии  компетенция не дает шансов ВАЗу производить другие автомобили и придумывать другую рекламу. Совковые машины, совковая реклама... традиции ВАЗа непобедимы!

Реклама Lada со слоганом «Реальная машина для реальной жизни».

 

Текст: Роман Харитонов  


Статьи по теме
Картинка


LADA Kalina получила навигацию

АВТОВАЗ оснастил LADA Kalina навигацией, интегрированной в мультимедийную бортовую систему автомобиля.

Картинка


Студенты МАМИ показали дизайн будущих ВАЗов

10 июня 2013 года МАМИ и АВТОВАЗ представили результаты первого совместного проекта.

Картинка


Delphi: безопасность, экологичность, связь

В рамках Женевского автосалона автопроизводители показали новые модели автомобилей, многие из которых используют технологии Delphi, повышающие безопасность и экологичность движения.

Картинка


Первая пресс-конференция нового руководителя PEUGEOT Россия

11 октября в Дилерском Центре «Авес» состоялась первая пресс-конференция нового генерального директора PEUGEOT Россия Фредерика Вюарана.

Картинка


PEUGEOT запустила утилизацию

Компания PEUGEOT запустила специальные программы «Утилизация» и «Трейд-ин», которые будут действия до конца декабря 2014 года.

Картинка


Новые краски PEUGEOT 208

Компания PEUGEOT представила два новых цветовых решения в дополнение к оранжевому цвету нового PEUGEOT 208.

Predictive Powertrain Control (PPC) - 10 вопросов и ответов

Predictive Powertrain Control (PPC) - 10 вопросов и ответов о системе предусмотрительного управления силовой линией от грузового подразделения Mercedes-Benz

Сравнительный тест видеорегистраторов, совмещенных с радар-детектором, лето-2020

Представляем сравнительный тест самых популярных сигнатурных комбинированных видеорегистраторов. В него вошли модели Neoline X-COP 9300c, Mio MiVue i95, Sho-me Combo mini WiFi и Silverstone F1 Hybrid S-Bot.

Топливный насос: как не заплатить дважды?

Как определить неполадки в работе топливного насоса и к каким последствиям они могут привести?

Тестируем «Урал» Slim Red Hurricane AS-D12A - активный корпусной сабвуфер

Компактный, звучный, музыкальный. Этими словами можно охарактеризовать новы сабвуфер Ural из линейки Red Hurricane - «Урал» Slim Red Hurricane AS-D12A. Небольшие размеры этой системы продуться по вкусу автолюбителям, заботящимся о полезном объеме.

Рейтинг универсальных смазок по проникающей способности

Представляем рейтинг универсальных смазок, составленный по их проникающим свойствам. В него вошли семь самых популярных составов.

Тестируем «Урал» AS-D12A Red Hurricane DUAL – активный корпусной сабвуфер

На нашем тесте просто бомба – двухдифузорный активный сабвуфер «Урал» AS-D12A Red Hurricane DUAL. Мощный и при этом музыкальный. Подробности читайте в тесте.

ТО своими руками

ТО своими руками. Рассказываем, как самостоятельно провести техническое обслуживание автомобиля, а так же, обращаем внимание, на те особенности которые следует избегать.

Сезонное обслуживание - замена масла

Весна в разгаре, а это значит, что пришла пора пройти сезонное техобслуживание. Для тех, кто еще не успел провести весенний «автосубботник», специалисты Total составили краткий чек-лист, как подготовиться к теплому сезону.

Как остановить коррозию?

Самая основная проблема, которая волнует автовладельцев: что делать, если автомобиль начал цвести? Как быть, если по нему поползли безобразные пятна ржавчины, которые, по мнению многих, уже ничем нельзя остановить? Рассказываем, что делать в этом случае.